Zukunft weben
Seit der Gründung 1886 prägt das familiengeführte Unternehmen Création Baumann mit Sitz im Schweizer Langenthal die Leidenschaft für Textilien. Ein internes Designatelier und die eigene Produktion waren schon immer Antriebsfedern, sich hinsichtlich ästhetischer, technologischer, qualitativer und nachhaltiger Aspekte weiterentwickeln zu können. Der große Vorteil: Von der Idee bis zur Umsetzung liegt der gesamte Herstellungsprozess in einer Hand.
Mittlerweile in vierter Generation von Philippe Baumann geführt, war es für Création Baumann an der Zeit, durch behutsame Anpassung der Corporate Identity dafür zu sorgen, dass die Werte sowie die Weiterentwicklung des Portfolios auch im Auftreten der Marke sichtbarer werden. "Der Markenrelaunch ist eine Investition in unseren Markenkern. Es wird sichtbare Veränderungen geben, und es ist ein wichtiges Kapitel in unserer Firmengeschichte. Ein Rebranding ist immer ein großer Schritt, und es ist vor allem ein Ausdruck von unserem starken Zukunftsglauben", so Baumann. Konkret spiegelt sich das moderne und selbstbewusste Auftreten der Marke beispielsweise in wegweisenden Akustiklösungen wider. Akustikstoffe von dicht bis transparent, akustisch wirksame Vorhänge zur smarten Zonierung oder Akustikpaneele und -raumtrenner optimieren Räume nicht nur in funktionaler, sondern auch in ästhetischer Hinsicht. Die Vorhang- und Möbelstoffe sind besonders robust und nachhaltig konzipiert – dank smarter Add-ons wie einer antibakteriellen Beschichtung können zudem auch anspruchsvolle Projekte wie Krankenhäuser oder Pflegeeinrichtungen behaglich ausgestattet werden. Ebenso bieten die Systemlösungen zur Innenbeschattung PlanerInnen und NutzerInnen vielfältige Möglichkeiten der Raumgestaltung. So präsentiert sich das neue CI wie die Produktpalette selbst: geradlinig, beständig und stark.
Fünf Fragen zum Markenrelaunch an Philippe Baumann, Geschäftsführer von Création Baumann
Linda Pezzei: Wie wichtig ist es für ein etabliertes Familienunternehmen, stetig innovativ zu bleiben und worin manifestiert sich dieses Bestreben bei Création Baumann?
Philippe Baumann: Meiner Meinung nach ist es heutzutage für jedes Unternehmen essenziell, innovativ zu sein und sich selbst immer wieder zu hinterfragen, um langfristig markt- und konkurrenzfähig zu bleiben – ganz egal, ob es sich dabei um ein Familienunternehmen handelt oder nicht. Bei einem etablierten Familienunternehmen denken manche vielleicht sofort an veraltete Strukturen und ein routiniertes Festhalten an Bewährtem. Das ist bei Création Baumann aber absolut nicht der Fall. Création Baumann produziert bereits seit 1886 hochwertige Textillösungen in Langenthal in der Schweiz. Dabei sind wir als Familienunternehmen seit jeher angetrieben von einem Pioniergeist, der immer wieder Textilinnovationen hervorbringt. Herausforderungen in der Architektur und Innenraumgestaltung, eine tiefe Leidenschaft für Design sowie eine hohe technologische Kompetenz stehen dabei für uns im Mittelpunkt. Das drückt sich auch in unserem stetig weiterentwickelnden Portfolio aus.
Welche Zielgruppen möchten Sie mit der laufenden Weiterentwicklung des Portfolios und dem Relaunch der Marke gezielt ansprechen? Wo sehen Sie Ihre Stärken – auch im Vergleich zum Wettbewerb?
Philippe Baumann: Création Baumann hat sich in den letzten 15 Jahren immer stärker im Akustik-Bereich positioniert und zuletzt das Produkt-Spektrum neben der Schalldämpfung auch um Schallreduktion erweitert. Ein Aspekt des neuen Markenauftritts ist auch die klare Kommunikation unserer Markenstruktur nach der Akquisition von acousticpearls. Für ArchitektInnen geht es vorrangig darum, akustische Probleme im Raum funktional und ästhetisch bestmöglich zu lösen, sei es durch Paneele oder Textilien. Mit unserem Angebot bieten wir ein breites Spektrum an akustischen und ästhetisch ansprechenden Lösungen jetzt unter einer Marke an. Ein weiterer Bereich, den wir aktuell im Blick haben, sind HealthCare Textilien. Auf Grundlage unseres Knowhows – sowohl was Design angeht, als auch auf technologischer Seite – haben wir eine Kollektion entwickelt, die speziell auf die Anforderungen im Gesundheitswesen abgestimmt ist. Das Angebot reicht von dekorativen Textilien bis hin zu flexiblen Raumlösungen mit speziellen Produktqualitäten, wie beispielsweise einer antibakteriellen Beschichtung. Neben der technologischen Vorreiterrolle zeichnet sich Création Baumann zudem durch seine nachhaltige Produktion sowie moderne Designkompetenz und hohe Produktqualität aus. Mit dem modernisierten Markenauftritt möchten wir diese Kompetenz nach außen sichtbar machen und unser gutes Verhältnis zu einer progressiven Zielgruppe von ArchitektInnen, PlanerInnen und designaffinen EndkundInnen noch stärker intensivieren.
Abgesehen von der Ästhetik – welche Bedeutung werden Attribute wie Funktionalität, Langlebigkeit und Produktionstechnologien in Zukunft in Bezug auf nachhaltiges Bauen und Ausstatten Ihrer Meinung nach noch gewinnen?
Philippe Baumann: Nachhaltiges Bauen und Ausstatten wird in Zukunft eine noch größere Rolle spielen, davon sind wir überzeugt. Um dem Schutz von Mensch und Umwelt gerecht zu werden, ist Nachhaltigkeit seit jeher ein zentraler Bestandteil der Marke Création Baumann. Da der bedeutende Anteil unserer Produktionsprozesse in Langenthal gebündelt ist, können wir nachhaltige Maßnahmen gezielt einbringen, steuern und weiterentwickeln. Wir verfolgen einen kompromisslosen Qualitätsanspruch bezüglich der Langlebigkeit unserer Textilien und fördern Recyclingprozesse auf allen Stufen, so dass wir die Umweltbelastung auf ein Minimum reduzieren können. Auffällig ist, dass die großen Projekte, für die wir angefragt werden, mittlerweile fast immer in einem nachhaltigen Kontext stehen. Im letzten Jahr haben wir unter anderem ein Versuchsgebäude für nachhaltiges Bauen der Hochschule Düsseldorf ausgestattet. Unter dem Leitgedanken "Minimal Impact – Maximum Output", kurz MIMO, wurden dabei Lösungen für ganzheitlich ressourceneffiziente Gebäude gesucht. Der Fokus liegt dabei auf einer Bau- und Einrichtungsweise, die nicht nur an sich nachhaltig ist, sondern auch im Gebäude ressourcenschonende Funktionen übernimmt und sich verändernden Umweltfaktoren Rechnung trägt. Beschattungslösungen können hier einen wichtigen Beitrag leisten.
Eine Corporate Identity soll die Unternehmenswerte klar und einfach transportieren – was ist die Kern-Message von Création Baumann?
Philippe Baumann: Unser Relaunch ist eine zeitgemäße Anpassung der Corporate Identity an die innovative Markenpersönlichkeit von Création Baumann. Seit der Firmengründung vor über 130 Jahren sind bestimmte Werte für uns zentral: Die Funktionalität der textilen Lösungen, aber auch unsere eigene Produktion in Langenthal machen die technologische Kompetenz von Création Baumann aus. Daneben stehen nachhaltiges Handeln sowie unsere Leidenschaft für Design und Ästhetik im Mittelpunkt der Markenpersönlichkeit. Das Ergebnis ist ein modernes und selbstbewusstes Branding, das aber den bestehenden Charakter der Marke beibehält und unsere Markenwerte visuell auf den Punkt bringt.
Was wünschen Sie sich für die Zukunft – für Ihr Unternehmen und in Bezug auf unser aller Verständnis der Gestaltung von Innenräumen?
Philippe Baumann: Wir wollen auch in Zukunft genau so weiter machen wie bisher. Und für uns als Familienunternehmen bedeutet das eben nicht Stillstand, sondern eine kontinuierliche Weiterentwicklung. Das erfordert natürlich, dass wir uns auch immer wieder hinterfragen und erneuern. Unser Ziel ist es, die Pionierrolle, die wir innehaben, beizubehalten, um weiterhin innovative textile Lösungen auf höchstem Niveau zu entwickeln. Der Relaunch ist vor allem auch ein Ausdruck unseres starken Zukunftsglaubens.
