Gestaltung als Erlebnis
Linda Pezzei: Was macht die große Bandbreite der Projekte von der Innenraumgestaltung über Produkte bis hin zu künstlerischen Installationen für Sie interessant?
Àngela Montagud: Wir sind wirklich an allem interessiert, womit etwas geschaffen wird. Für uns ist es normal, über die Verbesserung von Dingen nachzudenken – egal ob es sich dabei um Räume, Produkte oder Unternehmen handelt. Design und Architektur waren schon immer unsere Leidenschaft. Wir interessieren uns für die Wirkung, die ein Raum oder ein Produkt auf die NutzerInnen hat. Uns fasziniert es, Erlebnisse zu kreieren, an die man sich im Laufe der Zeit erinnert, so dass diese nie verschwinden.
Ist der Schlüssel, um Design zu einem Erlebnis zu machen sich selbst nicht zu ernst zu nehmen?
Àngela Montagud: Wir nehmen unsere Arbeit wirklich sehr ernst. Wir setzen uns zu 100 Prozent dafür ein, einzigartige und innovative Ergebnisse zu erzielen. Wir geben uns nicht mit einem guten Ergebnis zufrieden, wir wollen etwas Außergewöhnliches erreichen. Aber es stimmt, dass wir den gesamten Prozess und jeden Schritt, den wir tun, genießen. Wir glauben, dass die Gestaltung von Räumen, die die BetrachterInnen unterhalten oder begeistern, unabdingbar für unsere Arbeit ist.
Ein Projekt, an das Sie sich immer gerne erinnern – und warum?
Àngela Montagud: Da fallen mir mehrere ein, aber vielleicht unser erstes 360 Grad-Projekt, für das wir die Identität, die Inneneinrichtung und die Website gestaltet haben: Little Stories. Wir erinnern uns gerne daran zurück, weil es das erste war, dem wir 200 Prozent unserer Zeit gewidmet haben. Wir haben damit unglaubliche Ergebnisse erzielt, die auch international anerkannt wurden.
Sie arbeiten mit Marken wie FILA, Lexus oder World Design Capital zusammen – welchen gegenseitigen Wert sehen Sie in solchen Kooperationen?
Àngela Montagud: Lernen und Erfahrung. Wir denken uns in jedes unserer Projekte und in jeden unserer KundInnen hinein, egal ob es sich um Projekte für große Marken oder für Start-ups handelt. Das Kennenlernen unserer KundInnen, ihre Ziele und Erwartungen ist immer eine Herausforderung und unser Ausgangspunkt, um etwas Unvergessliches in den Köpfen ihrer Zielgruppen zu schaffen. Am Ende des gesamten Prozesses steht ein gemeinsames Projekt, durch das unsere berufliche Beziehung noch persönlicher geworden ist; viele unserer KundInnen sind heute enge FreundInnen.
Wie wichtig ist es Ihrer Meinung nach in der heutigen Welt, Design und Marketing ganzheitlich zu denken?
Àngela Montagud: Das ist heute ein Muss für alle Marken. Wir müssen Strategien entwickeln, die alle Kanäle einbeziehen, über die wir mit unserer Zielgruppe kommunizieren. Das bedeutet, dass die Online- und Offline-Kommunikation homogen sein muss. Wir müssen eine kohärente Geschichte erzählen, die die Öffentlichkeit wahrnimmt und versteht, wenn sie sich in unseren Räumen aufhält, wenn sie unsere Website oder die sozialen Netzwerke besucht oder wenn sie mit einem unserer Mitarbeiter interagiert.
Ein Produkt oder Projekt, das Sie in Zukunft gerne realisieren würden?
Àngela Montagud: Eine ganze Menge! Wir können nicht nur eines nennen. Wir lieben es, Läden zu gestalten, die viel mehr als nur den Verkauf erzählen. Andererseits schätzen wir die Gastronomie, daher ist die Gestaltung von Restaurants etwas, das uns sehr am Herzen liegt.
